明星是一把双刃剑，此命题业内早有定论。但如何运用明星，是用大明星还是无名星，业内却一向倾向于前者。可以说，沉醉于使用大腕，试图以广为人知的明星脸带来*大的效应和*，一直是日化界品牌运作公开的秘密。放眼日化界，从宝洁到索芙特再到美日洁宝，国内外企业无一幸免。　　      “大腕”危机 　　 然而，大腕迷信时代已经过去，很多企业已经意识到，太大的腕会掩盖品牌自身的个性和光辉。尤其是当这个大腕遍地代言、分身批发的时候，腕的效应就更难集中到一家身上了。消费者连大腕们究竟代言了多少品牌都已经分不清楚，更遑论在代言哪个品牌。 　　 大腕批发代言已经是一个不争的事实，由此也给邀请的厂家带来了不少迷惘。对此，美日洁宝市场总监萧旭清先生深有体会。 　　 1998年，樱雪邀请影后张曼玉出任形象代言人的时候，张代言的品牌还屈指可数。虽然一千万的身价不菲，但樱雪确实凭借张曼玉平民化的影后形象一举跻

  你不会发现任何一个国际品牌，不包含一种伟大的人类情感。                                                                                                                                                                               ——可口可乐前总裁  不管你是否承认，和消费者谈恋爱，一直是品牌塑造者*重要的工作。如果消费者不喜欢，一切都是白搭，不管你的产品多么的*，你的技术多么的先进或者你的价格多么的低廉。营销4P不是塑造品牌的必修课，在体验经济时代，在个性化消费时代，消费者*关注的是情感认同，*关注喜好。 品牌因何而诞生？为了与消费者交流。品牌作为企业产品或者服务的象征，承担的是沟通与交流的使命，它的目的